Они сопровождают нас в общественном транспорте, в офисе и на кухне во время семейных ужинов. Сам по себе сторителлинг призван вовлекать и располагать людей. Изучайте свою аудиторию, придумывайте, творите и не забывайте о чувстве такта и меры, и тогда сторителлинг будет продвигать ваши товары. В отличие от примеров выше, эта реклама – достаточно массовый продукт.

• Вторая реклама тоже рассказывает о преимуществах продукта и доносит информацию о его ценности для аудитории.
• Развитие — это процесс разрешения персонажем конфликта.
• В научном мире этому явлению уделено мало внимания, системные и комплексные исследования с актуальными примерами из современной бизнес-практики представлены в ограниченном количестве» .
• Он применяется в ведущих медийных агентствах, при работе над важными образами и текстами.

История начинается, как несколько параллельных сюжетов, которые сходятся в один. В таком формате можно рассказать об истории основания компании, если у истоков стояло несколько человек. Техника рассказывания историй тесно связана с тем, что мы постоянно встречаем в кино и литературе. Поэтому не удивляйтесь, если какие-то формы сторителлинга покажутся вам знакомыми. Помимо этого можно делать сторителлинг на социальные темы. Да, в моменте такая реклама не приведёт клиентов, но сыграет на руку для повышения лояльности и узнаваемости.

Несколько слов о структуре

Сторителлинг — это искусство доносить свои мысли до аудитории наиболее эффективным способом. Происходит термин от двух английских слов — story, история и tell — рассказывать, повествовать. Вам нужны герои и хотя бы небольшая, примерная сюжетная линия. Посмотрим на рекламу любого обезболивающего средства. У героя — обычный дел, много планов и забот. Тут его настигает головная боль, и все рушится. Тогда наш товарищ принимает таблетку, и все становится отлично.

Пример — социальная реклама, промо-ролики фондов помощи нуждающимся. В таких видео или изображениях часто используют детей, животных. Мы видим их историю, трудности, с которыми они сталкиваются. Мы сочувствуем персонажам, испытываем симпатию, и история влияет на нас, остается в памяти.

Получается, что сторителлинг — универсальный приём?

Разберётесь со всеми каналами и инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге. История — это любое повествование, где обязательно есть начало, конец иглавный герой. У этого героя есть цель имотивация, и по ходу истории он преодолевает некое препятствие. Но разные специалисты акцентируют внимание на различных её особенностях. Сторителлинг в переводе с английского — рассказывание историй. Мы не рассказываем истории, какие мы классные. Мы рассказываем истории, из которых люди сами смогут сделать вывод, что мы классные.

Это процесс разрешения персонажем конфликта. На этом этапе главный герой может воспользоваться рекламируемым продуктом для достижения своей цели. Поступок персонажа создаст модель поведения, которую сможет перенять зритель. Редактор Сергей Корольпишет, что «в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение».

Как мы делали сервис лидогенерации, который сейчас выручает российский бизнес

Вы можете написать интересный текст, придумать цепляющий заголовок, но если статью будет сложно читать, то вы рискуете потерять своих посетителей. В арсенале SEO-специалиста, существует множество инструментов, которые помогают в поисковой аналитике. Сторителлинг дает эмоционально вовлеченных клиентов, а те, приносят в 2 раза больше прибыли, чем даже полностью удовлетворенные клиенты. Эксперты рекомендуют https://maxipartners.com/ избегать тем, связанных срелигией, национальностью, политикой и спортом. Создать яркую и правдоподобную картинку в голове адресата сообщения не всегда бывает просто. Обычных слов, даже если это глаголы, рисующие конкретные действия, часто недостаточно для решения этой задачи. Поэтому контент-специалисты задействуют дополнительный арсенал, которым обычно пользуются поэты и писатели.

Без концепции даже у самого дорогого и узнаваемого бренда не получится качественно снятого рекламного ролика. Ведь когда люди смотрят рекламу, они должны воспринимать ее не как прямое продвижение продукта, а как мини-фильм, который просто приятно смотреть.

Лучшие примеры сторителлинга в рекламе

Согласитесь, создать такой контент очень сложно! Особенно в наше время, когда и детей-то ничем не удивить, что уж говорить о взрослых – если только речь не идет об узкопрофильной информации. Умение интересно подавать информацию ценится на вес золота. Оригинальная, запоминающаяся история связывает слушателя и рассказчика невидимыми узами, вызывает расположение и доверие, заставляет с радостью ожидать следующей встречи. Главный герой рекламы Three Mobile— отец семейства. Безусловно, удивить и порадовать детей — знакомая цель для всех хороших отцов. Сторителлинг — это способ передачи информации с помощью истории.

В общем, сторителлинг зиждется на потребности людей в коммуникации и на ее особенностях. Существует множество вариантов, каким контентом можно заполнить соцсети. К сторителлингу активно прибегают такие бренды, как Airbnb, Apple, National Geographic, IKEA и многие другие. За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история. Зачастую бренды ограничиваются стандартной историей создания, написанной официальным, скучным языком, а зря.

Кроме того, бренд появляется здесь не просто в виде логотипа, он вписана в сюжет, играет свою роль в нем. Все это привлекает внимание к марке и помогает прочно связать с ней креатив ролика. Хорошо выстроенная нарративная реклама создает своего рода «знаки» и позволяет даже выйти за пределы категории. Например, британский бренд соуса HP (принадлежит Heinz) через свою нарративную рекламу стал ассоциироваться со съеданием сэндвича с беконом. Этот сценарий стал для потребителей «подсказкой», знаком бренда. Такого рода символы было бы достаточно сложно внедрить в традиционную рекламу, не имеющую сюжета и призывающую к рациональному действию.

Причем рассказ не обязательно должен касаться фактов, преимуществ, характеристик товара или услуги. Сторителлинг не просто продает, но также вовлекает, развлекает, учит. Нейрометоды, которые в режиме реального времени используют кодирование мимики, могут оказаться довольно полезными. Например, с их помощью можно определить является ли нарративная реклама уместной по отношению к вашему бренду или нет.

Вашим героем, скорее всего, станет ученик, его папа, мама или педагог. Они будут преодолевать себя, решать нерешаемые задачи и разбираться в том, что изначально казалось невозможным. Пишите сторителлинг в рекламе об этом человеке, о деталях его внешности и характера, чувствах. Ваш герой должен быть настоящим, не абстрактным и не выдуманным. Иначе велика вероятность, что он превратится в буратинку.